Что такое LSI (ЛСИ) копирайтинг и техника его применения
В далеком 2017 году Яндекс активизировал борьбу с избыточностью ключевых сочетаний через алгоритм Баден-Баден. И до сих пор это проблема для копирайтеров.
Как победить этот заслон? Вооружиться технологиями. Например — LSI-копирайтингом.
LSI-копирайтинг: что это?
LSI-копирайтинг заключается в полном раскрытии смысла ключевых запросов в максимально интересной для пользователя форме. «Ключи» в таком контенте — вспомогательный инструмент оптимизации. Основным же выступают слова и выражения, связанные с конкретной темой статьи.
Важно! При написании материалов, оптимизированных под LSI-алгоритм индексации, желательно избегать терминов, понятных только узким специалистам. И длинных сложноподчиненных предложений. Ведь ИИ, анализирующий контент на странице, все-таки искусственный, а не искусный.
Принципы создания LSI-контента
Главный критерий ранжирования страниц по LSI-алгоритму — насколько полный ответ на свой вопрос получит пользователь, перейдя по ссылке, появившейся в «серпе» (топ выдачи).
Поэтому определяющим становится не наличие в тексте определенных ключей, а ответ на заложенный в поисковом запросе вопрос.
3 принципиальных отличия от классической SEO
|
1 |
SEO — Обязательное внедрение ключевых словосочетаний в заголовки, контент и метатеги. |
|
LSI — Исчерпывающие ответы на предполагаемые вопросы пользователя, когда он вводит тот или иной поисковый запрос. Ключи могут быть в тексте естественным образом, но их может и не быть. |
|
|
2 |
SEO — Отслеживание процента плотности ключевиков. |
|
LSI — Максимальное количество дополнительных слов по тематике статьи. |
|
|
3 |
SEO — Работа над уникальностью по техническим алгоритмам. |
|
LSI — Достижение смыслового максимума и уникальности контента. |
Важно! Хорошо LSI-оптимизированные и интересно написанные статьи могут появиться в ТОП выдачи, даже при отсутствии в них ключа в чистом виде из строки поиска.
Техника LSI-копирайтинга
Обозначить технику можно одной фразой: приоритет смысла над технологией.
Касаемо ключевых словосочетаний (поисковых запросов) — их вставка должна быть обоснованной с точки зрения потребителя текста. Ключ должен дополнять ответ на вопрос. В противном случае он избыточен.
Основные запросы или семантическое ядро LSI-текста должны быть обязательно расширены дополнительными словами, наиболее часто используемыми в этой тематике.
В их подборе поможет анализ:
- подсказок поисковика в ходе набора запроса;
- статистики Яндекс.Вордстат: «Что искали со словом…»;
- «Вместе с ХХХХ ищут...» в нижней части страницы выдачи поисковика.
Включение в ядро найденных дополнительных фраз и слов не только поможет полнее ответить на вопрос пользователя, но и облегчит определение более точной тематики страницы для поисковых роботов.
Если все сделано по правилам ЛСИ-копирайтинга, но выйти в топ не получается, то полезно доработать содержательную сторону материала. Дополнить его графиками, таблицами, изображениями, экспертными заключениями и т. д.
Пример: два фрагмента
По запросу «концерт»:
В этих фрагментах слово «концерт» отсутствует, но на релевантности это никак не отразилось. Причем первый образец в выдаче стоит выше: в нем больше дополнительных слов, связанных с концертной тематикой.
Печальный итог для «абы как»-авторов:.
В отличие от алгоритма, работающего по принципу LSI-индексирования, Баден-Баден можно если не обмануть, то обойти. Для этого достаточно отследить количество повторений слов на странице и добиться, чтобы между этими цифрами не было больших разрывов, а слова из ключей располагались вверху списка.
С LSI-индексированием применение этой методики станет скорее тормозить продвижение. Анализируя содержание каждой фразы, и определяя суммарную смысловую направленность контента в целом, алгоритм мгновенно выявит несоответствия и понизит (хорошо, если только понизит) ранг страницы. О нетематических «врезках» нужно забыть.
Правильно сформированный LSI-контент обходится значительно дороже классического SEO.
Во-первых — нужна высокая квалификация автора не только в копирайтинге, но и в теме статьи.
Во-вторых — для полного раскрытия запроса по этому алгоритму статья будет в 3–5 раз больше по объему.
Если нужна помощь или совет, я на расстоянии клика мышкой.
А если вам удобнее получать информацию в Телеграм, подписывайтесь на мой канал "Полигон Бизнес Практик"
Не стесняйтесь оставлять свои комментарии или комментарии членов вашей команды. Возможно они кому-то помогут сформулировать мысль, вопрос или идею.
